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新媒体行业动态

传媒动态 黄子伟 191178人浏览过

    ■ 做不好“产品”的传统媒体,要学会产品资产化

    很多媒体都声称要“内容产品化”,假设的确用产品思维做内容,把内容产品化,这就真的够了吗?新媒体观察者魏武挥日前在钛媒体撰文指出,这真不一定。

    文章摘编如下:

做得叫好又叫座的产品,永远是少数。很多正在努力转型的传统媒体做出的产品大多中不溜秋,恐怕是极其常见的状态。

那么,怎样实现产品资产化?产品资产化包括两个步骤:

 1、为产品设立公司,最起码要是事业部制,最好是公司制。

    2、引入外部投资,用外部投资的方式来确定产品估值,并为以后的投资、买卖打下基础。

公司制不等于员工持股,这一环涉及到很多复杂的问题,大多数国有媒体很难越过这个槛。但公司制的好处在于:有固定的资金预算,有固定的人员劳动关系,还有主事者较大的自主权,甚至可以设立独立的薪酬体系。这和在内部新搞一个部门是完全不同的。

很多国有媒体都尝试过内部创业大赛,并试图孵化一些项目,做公司制是最好的选项。但接下来引入外部资本这一步却很少能做到位。我个人对上海报业集团实施界面、澎湃项目一直保持关注的原因在于,它引入了外部资本力量,包括外部国有资本和外部市场化资本。

我曾经和西部一家媒体的新媒体公司负责人交流中提到类似的事,在他看来,这种操作手法在他们媒体里可操作性很低,因为他们媒体集团有一个投资基金。媒体集团的领导们会认为你缺钱我可以给你投入,为什么要到市场上去筹资呢?然而,能用别人的钱办事是最有效率的,自己的钱可以投入到其它地方去。更重要的是,只有引入市场化的资本,才能让这个项目以市场化的方式运作去抢夺市场。

是的,孵化这个做法其实并不好,孵化是一种很重的投资方式,国内即便如创新工场都未必能完全做好。而媒体集团更应该把自己视为投资者的角色:天使也好,VC也罢,并联合外部资本力量共同运作。具体的产品呢?可能是内部孕育而生,也有可能就是外部项目。

产品资产化的重要核心要义在于产权得以清晰,就可以买卖。市场经济下没有不能交易的产品而内部设立部门做某个产品,很难做到真正意义上的市场化。

产品资产化,是资产证券化的前置条件,这一步迈不开,媒体就很难和资本结合壮大自己并掌握资本,后面的道路就会异常艰难。

 行业数字

  ■报告称今年全球移动服务营收将超1万亿美元

调研公司ABI Research最新数据显示,今年第一季度全球移动服务营收同比增长0.58%至2640亿美元。ABI Research同时预计,今年全年移动服务将达到1.01万亿美元,同比增长2.9%,主要得益于移动互联网市场的强劲增长。

报告称,得益于移动数据服务的普及,以及网络容量的拓展,2019年全球移动互联网营收将达到4567亿美元,占到移动服务总营收的44.7%。虽然全球移动服务营收总体呈增长趋势,但今年第一季度西欧市场营收却同比下滑5.2%。ABI Research指出,快速增长的移动数据消费抵消了语音通话和文本消息营收下滑带来的影响。

新媒体动态

 ■ 国务院授权网信办负责互联网信息管理工作

中国政府网28日发布了《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》。通知指出,为促进互联网信息服务健康有序发展,保护公民、法人和其他组织的合法权益,维护国家安全和公共利益,授权重新组建的国家互联网信息办公室负责全国互联网信息内容管理工作,并负责监督管理执法。

■ 阿里巴巴公布2季财报 移动端业务增长迅猛

8月27日,阿里巴巴披露的第二季度的财报显示,旗下的零售平台(淘宝、天猫和聚划算)的总交易额达到5010亿元人民币,同比增长45.1%;总收入157.1亿元,同比增长46.3%;净利润73亿,同比上升60%。移动电子商务平台交易额超过1640亿元,同比增长约300%,移动平台交易额的占比达到32.8%;移动端的收入达到24.54亿元,同比增长923%。

  ■ 中国移动将成立新媒体公司 整合五个业务基地

8月21日,有消息称,中国移动已决定将旗下五大内容基地整合,成立一家新媒体公司。此前,中国移动董事长奚国华曾表示,将把五大内容基地进行公司化改造,按照市场化规律运作,并可能引入混合经济所有制,即引入民营资本。

■ 湖南卫视全面转型互联网:投10亿扶持芒果TV

8月25日,有报道称,湖南卫视正筹备向旗下快乐阳光互动娱乐传媒有限公司投资10亿元人民币,扶持芒果TV等新媒体领域业务。快乐阳光为湖南卫视的全资新媒体公司,运营业务包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视等在内的多终端视频业务,并独家拥有湖南卫视全部节目内容和品牌资源在互联网、移动互联网的开发、经营权利。

■ “星影联盟”上线 腾讯华谊共同掘金粉丝经济

由腾讯与华谊兄弟共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”日前正式成立,意图打通娱乐产业和互联网的边界,激活“粉丝经济”市场。星影联盟平台目前主要由四大模块构成,包括明星平台、互动平台、身份体系和VIP会员体系。

 ■ 1号店获互联网医药试点资质 将扩充至OTC销售

8月20日,国家食品药品监督总局正式批复,同意1号店成为互联网第三方平台药品网上零售试点企业。这也是综合电商企业获得的首个资格。此前获得该资质的网上售药平台有95095医药平台和广州八百方信息技术有限公司。

 ■ 乐视宣布进军农业 推食品电商“乐生活”

8月24日,乐视正式宣布进军农业,成立乐视互联网生态农业(北京)有限公司,其食品电商平台“乐生活”已于18日上线测试。乐视农业未来将整合农业生产与加工、生鲜农产品电商平台与冷链物流体系、农业品牌运营、农产品金融投资等全产业链。

■ 360重组移动搜索团队 明年初启动商业化

奇虎360日前透露,将重组移动搜索的团队,预计移动端搜索从明年年初开始商业化。360近期公布的财报显示,收入和净利润达到3.18亿美元和3912万美元,同比增长109.6%和18.5%。

国际新媒体

■ 亚马逊落户上海自贸区:美国货直邮中国

8月20日,亚马逊宣布与上海自贸区、上海信投达成合作,三方将在自贸区内合作开展跨境电子商务业务,并建立跨境电子商务平台。

据了解,上海跨境贸易电子商务试点平台,自去年底正式运营以来,目前备案和上线商家已达32家,分别来自日本、韩国、澳大利亚、美国、意大利、法国和香港等国家和地区,已进入备案和上线的品种有近万种,形成了一定的品牌集聚效应。通过此项合作,中国的消费者可以实现购买并获得亚马逊全球的选品,同时通过亚马逊,国内的中小企业将选品出口其他国家和地区将更加方便。

■ MSN终于向中国说再见:10月31日正式关闭服务

8月28日,微软推出的即时通讯软件Windows Live Messenger(MSN)自2005年引入中国之后,终于正式宣告了将于10月31日正式关闭。微软表示将向国内MSN用户免费赠送2美元Skype优惠券,可用于国际通话。微软已于2013年3月在除中国内地之外的全球范围内关闭了MSN,如今它的最后一个使用地区也将关闭。

行业论道

  ■ 社交媒体加剧了“沉默的螺旋”理论?

    导语:《纽约时报》日前发表题为“社交媒体如何抑制辩论”的文章称,Facebook和Twitter等社交媒体不但没有强化政治参与,反而削弱了人们畅所欲言的意愿。

    以下为文章内容摘要:

互联网对于激进分子和活动组织者而言是一个实用的工具,但最新一份数据显示,整体而言互联网削弱、而不是强化了政治参与度。

据调研机构皮尤调研中心和如罗格斯大学发布的一份报告称,Twitter和Facebook等社交媒体会遏制观点多样化,阻碍公共事务辩论,限制人们发表自己的观点,尤其是当人们发现自己的观点与好友不同时。互联网似乎正在造就人们的极端化,因为围绕在自己身边的人,与自己的想法完全一样,根本不愿发表不同的观点。而互联网公司又进一步放大了这一效应:他们通过算法,向用户推送与该用户观点相同的他人观点。

该报告旨在评估互联网的“沉默的螺旋”理论。该理论描述了这样一种现象:人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会,即使自己赞同它,也会保持沉默。

之前许多人认为,互联网可能不存在“沉默的螺旋”理论,因为互联网连接着更多形形色色的人们,还会成为一些“微弱声音”的扩音器。但事实却相反,互联网也没有摆脱线下生活中的“沉默的螺旋”理论。从某种角度讲,互联网还进一步强化了“沉默的螺旋”理论。因为互联网更容易让人们只看到自己认可的新闻和观点,在很多情况下,人们甚至无需为自己做出选择。

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