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湖南广播电台访谈节目为何如此受宠?

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经常收听湖南广播电台节目的朋友,比较熟悉的广告形式不外乎硬广或商业专题。湖南广播电台商业专题有一种形式,即主持人口播品牌广告文稿,这种形式是选用软性植入的方式与节目内容融合播出,以2分钟和3分钟的小专题居多。广告主一般会选择录制好音频,再投放在与自身品牌相吻合的节目的时间段进行播出。当然,对投放周期长的品牌广告,品牌主可以根据自身的宣传需求对播出音频进行更换。

常规的广告形式不能满足所有的广告主的推广需求。

湖南广播电台节目如今采用嘉宾访谈形式来宣传品牌,这种访谈传播形式广受各品牌主的青睐,尤其是在新产品发布前后,品牌主会频繁进入湖南广播电台各节目直播间接受访谈。为了不影响节目的内容的正常输出,嘉宾进直播间的访谈时间大多安排在节目的后半段,访谈时长控制在10-15分钟。

那么,嘉宾进湖南广播电台直播间的这种广告访谈形式,怎样进行品牌宣传的呢?

首先,广告主做湖南广播电台的节目访谈之前先要选择适合的节目。

广告主的嘉宾要事先准备好此次湖南广播电台访谈的内容,例如新产品的宣传核心,包括产品特性,优势,优惠政策等。

之后节目中主持人先简单介绍下产品,然后跟嘉宾开始聊产品的价格,特色等内容。嘉宾讲解内容要突出产品的特色,卖点。

最后嘉宾跟主持人再进行一些更深层次的互动。期间,插播了正在湖南广播电台播出的15秒硬广后,再进行一个最后的总结性的发言。

这种访谈节目适合汽车品牌、房地产、金融保险、教育培训、家居建材等行业的品牌。这些行业的品牌纷纷借力访谈传播。不论是推广新产品,还是塑造品牌,提升品牌的知名度和美誉度,嘉宾访谈的形式都是比较适用的。

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