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资讯音乐广播,为“碎片化”收听时代而生!开创中国广播收听新模式!

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当生活节奏越来越快,当注意力变得越来越稀缺,当媒体输出内容同质化现象越来越严重,当网络媒体纷纷转型以顺应受众的碎片化阅读习惯,有没有一种新的广播形式,既可以让我们从现有的广播格局当中脱颖而出,迅速吸引听众的注意力?同时又能满足车载人群新的碎片化收听习惯呢?

开创全新广播收听模式的资讯音乐广播——新闻+音乐的组合方式,独特的观点表达,每天24小时精选音乐+15小时海量资讯的随时刷新,以及短、平、快的收听特点,都足以让它在现有广播格局当中显得与众不同,精准锁定20~50岁区间的车载收听人群!

碎片化信息时代带来全新的收听习惯

随着互联网时代的到来,数字技术、网络技术、传输技术的大量应用,大大强化了受众作为传播个体处理信息的能力,碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化现状,也引发着受众个性化的信息需求。正如美国西北大学媒体管理中心负责人约翰·拉文所说,“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。

这样的改变,在广播行业切切实实就发生着,想想看,20几年前的听众都还会在某一个时段锁定收听某一个频率的某一位主持人的节目,而现在,广播的收听更多已经变成了城市车载人群开车时候的陪伴,呈现出来了碎片化收听的特点——以上下班时段为最高峰,全天24小时的收听人群呈不规则状态分布,收听时长则取决于私家车主的上下班通勤时长以及其它单次驾车时间(通常为30分钟~1小时)。

那么,在车载人群逐年增加,在广播收听人群收听时间和时长充满了不确定的情况下,有没有可能打造一个广播,我们不需要你24小时锁定收听,但是,只要你一上车,必然就会锁定到这个频率呢?资讯音乐广播的优势正在于此,化繁为简、去芜存菁,以15小时资讯+24小时音乐编排形式把受众从海量信息中解脱出来,只分享最品质的音乐,只以碎片化的方式提供最及时最重要的资讯、最独特的观点,高度统一的频率气质,将完美契合车载广播陪伴及信息输出的属性!

独特的节目编排带来全新的收听体验

当下的广播市场虽然百花齐放,但总的来说逃不开两个体系,一个是私家车节目体系,一个是音乐体系,甚至很多地市台因为缺乏相关的频道经营理念,什么内容都想往频率当中放一点,最终做出来的频率既没有特色、没有办法精准锁定目标人群,也不符合现在车载人群充满不确定性的碎片化收听习惯,得不到收听市场的认可,自然也无法做出漂亮的营销业绩。

首先

短平快的编排方式决定了它足以满足车载人群碎片化收听的需求。传统的传播方式是把信息打包聚合,在某一个特定的时段之内一次性输出,而这样的方式既需要受众腾出专门的时间,也需要受众拥有高度的注意力;资讯音乐广播的节目编排则是以2首歌曲+1条短资讯的组合方式呈现,将考验受众耐心和注意力的信息聚合并逐一分解,既可以解放听众需要高度集中的注意力,也可以一次性满足听众对于信息接收和音乐陪伴的需求。

其次

基于其全新的编排方式,资讯音乐广播大大区格于广播市场现有频率形式,更容易形成独特的频道气质,给听众留下深刻印象,从而在收听市场当中脱颖而出。

第三

资讯音乐广播不仅仅是资讯+音乐的简单组合。以音乐为骨架,以新鲜资讯为核心,专业音乐编辑编排歌单,集合湖南人民广播电台8大频率王牌新闻主播播报,上百人编辑记者团队背后运作,15个小时资讯动态刷新,整点观点驾到,独特观点个性表达,内容涉及时事、民生,既有新闻播报,亦有新闻评论。

根据《2016年移动互联网汽车人群洞察报告》、《2016中国汽车市场消费结构和人群大数据分析》、《2017年中国人口年龄分布、首次购车潜在消费人群及汽车不同类型消费者占比分析》等多篇调查报告的分析及预测结果显示,到2022年中产阶级层将达到6.3亿,其中二三线城市占比将达76%,来自四五线城市的消费者购车占比逐渐提高,四五线城市销量占比从 2009 年的 43%提高到2015 年的 51%,提高 8 百分点,考虑到 2015 年欠发达地区依然存在人口红利,预计来自四五线城市的消费者购车行为会持续。同时,当然也意味着未来三线城市和四五线城市的车载广播收听人群的持续增加。

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