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报纸合并、频道关停、寡头垄断:2018迎来最大关停潮?

传媒动态 school 59119人浏览过

02马太效应的名字来自圣经《新约·马太福音》一则寓言:“凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来”。

老子在也曾提到:天之道,损有余而补不足;人之道;则不然,损不足以奉有余.孰能有余以奉天下。

在传媒行业,不管是纸媒、电视、视频网站,抑或是作为平台重要力量的综艺和电视剧,正在发生或者已经发生“马太效应”。

这种效应在今年更为明显,无论是子报合并、电视频道关停亦或是视频网站的寡头垄断,伴随着媒体行业集中度走高,受众注意力和广告预算更加显著地向头部资源集中。

互联网的马太效应

正加速媒体百年变革

互联网公司的马太效应导致互联网公司某个行业往往只看第一、第二,其余公司生存空间与竞争力被削弱。最好的例子就是互联网上半场,中国出了BAT,在具体的细分垂直领域,比如合并前的美团和大众点评,滴滴和优步,到如今希望被合并的ofo和摩拜,这样的例子不胜枚举。

CTR执行董事、总经理徐立军在《中国传媒的基本面与机会点》主旨演讲中曾提到,当下中国媒体格局呈现出一种从未有过的“百年变局”。从报纸到广播,到电影、电视、互联网100多年的现代媒介发展历程中从来没有哪个年代像现在这样变化幅度这么大,变化速度这么快,变革如此的深刻和丰富。

作为媒介变迁百年变局的最大变量的互联网,使媒介变迁开始“另起一行”,它不在过去媒介发展的延长线上继续,而是“将一切媒介作为自身的内容,成为一切媒介的媒介”。

与此同时,媒介变迁也延续了移动互联网的竞争规律,强者愈强,马太效应明显,2018媒体集中度持续走高,互联网的马太效应也正在媒介上发生变革,笔者归纳总结了纸媒、电视和视频网站的马太效应的情况,也对综艺、电视剧以及自媒体马太效应情况进行解剖。

报纸关停、合并:

纸媒最先沦陷  

据不完全统计,从2009年至2017年,已有40多家报纸宣布停休刊,而这种停刊合并潮流依旧在持续上演,岁末又有传闻称,近十份报纸宣布死亡或即将停。

11月20日,有消息称,湖北财经类报纸《楚天金报》即将于今年12月1日休刊,相关业务并入《楚天都市报》。

关于纸媒关停合并潮从未停止。上半年,有消息称,《武汉晨报》已与《武汉晚报》合并,而《武汉晨报》已改为地铁报免费发行,重庆商报、重庆晨报、重庆晚报经营后勤也宣布合并,三报编釆年底合并。

腾讯媒拓总经理王永治曾预言,到2018年很可能有三分之二以上的纸媒将会“关停并转”,这里的纸媒主要是指纸质媒体的形态。

二三线卫视“零收视” :

电视台“马太效应”也将至

有统计显示,二三线卫视广告收入进一步下滑,与一线卫视差距逐渐拉大,一线卫视广告收入超过卫视整体收入的3/4,电视台的马太效应已经十分明显。

在优质广告资源向头部卫视的集中,电视台两极分化更加严重,二三线卫视的营收自然不容乐观,类似于城市台营收发不出工资、县级电视台靠补贴生存的报道层出不穷。

酷云大数据发现,56频道范围内,三成的上星频道贡献了七成的直播关注度,离业界所说的“二八”法则还有一定距离,这说明,电视频道之争虽然已经很激烈,但一线卫视与二三线卫视还是有共处空间的。

统计显示,今年很多一线卫视虽然广告创收出现大幅度增收,业内估算,二线三线卫视频道自2014年后广告创收有所下滑,基本处于下降30—50%之间。虽然还有共处空间,但这种马太效应已经十分明显和突出,值得担忧。

视频网站

寡头垄断已经形成

互联网马太效应尤其突出,搜索引擎、网络购物、即时通信、网络安全软件等垂直互联网行业,排名第一的企业往往占据了绝大部分的行业收入。

互联网马太效应出现的一个原因是跟用户有关,用户往往更偏向于选择使用率较高的产品。而互联网的根本价值在于连接,作为互联网的视频行业,经过长期的“厮杀”,国内视频网站的基本格局已经形成。

去年的第四届中国网络试听大会发布了最新的发展研究报告,研究报告显示:BAT的视频平台占领了视频行业的第一梯队,而处在第二梯队的搜狐视频、乐视网的市场份额不到25%,分析称,视频行业进入寡头垄断时代。

综艺or剧:

头部内容的版权价格200%甚至更高

有统计数据显示,近三年,电视节目点击率贡献70%以上,今年上半年贡献75%,上半年在播节目数量是占6.4%,但是流量占74%,远远超过非在播节目。

据艺恩视频智库数据显示,截至11月8日,2017年破百亿的电视剧为11部,占总部数的5%,流量占比达50%;播放量前五名的电视剧总流量已经达到1806亿。

数据显示,电视剧综艺头部内容的版权价格上涨200%甚至更高,而另一端,有些电视台终于提出不招到商不能开录,有个卫视大部分真人秀都是“裸奔”,偌大的电视剧和综艺市场,收割流量和赚钱的总是那几个头部。

自媒体冰火两重天

六成未盈利

《2016中国自媒体行业白皮书》显示,尽管内容创业迎来发展风口,海量自媒体平台的现状与未来趋势却仍是冰火两重天,在一些顶级自媒体年收入过千万甚至数千万的同时,有超过六成自媒体人都未实现盈利,在盈利的自媒体人中也有七成月收入在5000元以下。

除此之外,在生产内容的同时,一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软,原生广告将会有大发展。

26日网红发布的《中国网络主播生态调查报告》显示,以映客、花椒、一直播等平台各自top1000的主播为例,其平均的累积收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下,17%的主播月直播收入在5000-10000元之间,超3万元的仅有13%。也就是说,绝大多数的主播收入还不如城市小白领。从主播生态来看,网红主播也是“赢家通吃”。很多主播为了与其他主播错开时间,将直播时间调到半夜,对身体损害极大。

总结

CTR数据显示:人们日均接触4种以上媒体的比例从2011年的32%下滑到了2016年的27%,受众的媒介接触由分散转为聚合。

在经济新常态背景下,传媒行业的集中度走高,受众注意力和广告预算更加显著地向头部资源集中,未来将出现越来越显著的传播盈余,以及盈余之后的挤出和集中效应,但同时马太效应却让许多优质内容雪藏,降低了内容生产者的动力。

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