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广播永远是新媒体

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广播是永远的新媒体

 如果以媒体形态出现的时间来界定,广播当然是个“旧”媒体,但如果以其特征来看,广播就不旧了。因为,新媒体的特征如伴随性、时效性、互动性等,广播几乎都具备,广播可以说是永远的新媒体。因此,广播与新媒体的融合,不是一个简单的“加法”。就移动互联网广播而言,每一个APP、硬件都为广播传播贡献了一个新平台、新渠道,为听众提供一个新式“收音机”。广播人更要善于把握和驾驭这款新式“收音机”来创新生产方式和传播方式。

现在的广播形式正在改变是不争的事实,更多的是马路上跑的汽车、几乎24小时不离手的手机和花样百出的无线接收终端。

这些形形色色“收音机”的出现,使得广播无论在时间上还是空间上,都拓展了前所未有的长度和宽度,延展到生活的方方面面。

广播面临着新的挑战和机遇

今天的媒体竞争,已经不是简单的品牌、时效、独家的比拼,需要更强的用户行为适应能力和到达能力。

面对高速发展的移动互联网,广播作为移动媒体面临着新的挑战和机遇。“媒体融合”“互联网思维”“现代传播体系”“新型主流媒体”已然成为当下广播电视业研究发展的热词。作为传统媒体的广播电台在与新媒体融合中,如何做好“广播+新媒体”这道加法也成为业界持续关注的话题。

世界杯期间与珠江网络传媒联手打造日播音视频节目《铮说世界杯》,每期节目同时在广东广播电视台新闻频道、新闻广播、广东广播在线、腾讯视频、天下卫视、U体育、广东广播微信等渠道播出。这种立体式融媒体传播矩阵在社会影响力和经营方面成果显著。

新闻广播要求主持人结合各自节目特点每日创作、更新内容,全面提升微信传播效率,以栏目或主持人个体做广播外的“微节目”开发,搭建新闻广播新媒体生态圈。以今年新开办的普通话版“一些事一些情”“暴走姐妹花”等互动性话题类节目为例,在移动收听平台日下载量均超万次以上,节目质量和收听美誉度大大提升。

 数据很重要,为广播的拓展和提升提供参考

  珠江网络传媒建立了网络广播节目数据收集程序和月度数据分析制度,在每月的宣传业务例会上通报包括“广东广播在线RGD网站整体排名”“直播频道收听率排名”“RGD网站用户访问分析”“关键字分析”等几大类内容,相对于传统广播收听调查,珠江网络传媒网络收听调查体系的长处在于数据测量受众更加精细,“全样本”测量,可避免抽样带来的偏差;数据可追溯至每一位用户;

数据可以精确描述用户对媒体的接触行为,还可以对用户的态度、感受、需求、兴趣等进行综合测量分析;

数据可实时测量、分析,能大大减少对用户行为和态度的影响。这些都为广播频率的决策者和编播人员提供了受众状况与真实需求,为不断研发制作适应市场的节目产品提供了依据,同时挖掘网络收听数据价值,为传统广播的拓展和提升提供了参考。  “大爱有声公益行动”等一些大型活动项目以广播、网络、手机电视共享的音视频系列节目为龙头,同时与新浪、腾讯等合作,通过微博、微信等平台进行推送,新媒体复合传播实现了社会影响的最大化。其中在新浪微博开设的#大爱有声#话题页,3个月时间就实现超 1500万次的访问量。

碎片化时间利用,音频节目产品化

  在总体思路上要将广播兼有的新媒体特征,伴随性、时效性和互动性等发挥到极致。移动互联网时代,谁能占据用户途中、等候,甚至马桶上的碎片化时间,谁就能获得更大的市场。

伴随性、时效性、互动性、个性化等,既是新媒体的媒体特征,也是移动互联网时代受众的需求特征。广播内容制播能否融合这些特征,十分关键。

新媒体产业是一个链条式发展的产业,每一个环节都对这一产业起到至关重要的作用。

对广播而言,媒体融合发展不是简单解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系,而是通过融合达到顺畅高效配置各类资源,实现传播效果最大化的目标。以传统广播为根,构建现代传播体系,把全部能够直达用户的传播方式纳入新传播体系中,正成为网络时代广播人的追求。

广播要将音频节目产品化,从单纯的内容生产者转变为面向整个媒体市场的内容提供商,充分挖掘内容资源的价值。要以企业市场方式运营现有的音视频媒资库,促进优质节目资源的二次开发与利用。

包括启动网络“推送式广播”等服务项目,用户可以根据自己的时间,自由选择或订制收听流行音乐、古典音乐、长篇小说、新闻资讯、服务情感等多种不同种类的广播节目,并将喜欢的节目进行保存,重复收听。它弥补了传统广播受时间限制的不足,以新技术创造了新型广播形态,成为现有广播业务的重要补充,也为电台开拓了新的广告市场空间。

未来的广播可以更多尝试“跨界混搭”,除节目生产之外,在现有广东电台移动终端应用APP基础上,强化互动功能、收集听众数据,建立广东广播强大数据库并做好分析分类与开发。

 

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